Marketing digital

MARKETING DIGITAL
Qual o papel de um gerente de marketing digital?
Talvez você ache um pouco estranho que eu, uma pessoa que construiu – e continua construindo – a sua carreira em agências, vir falar sobre o papel de um gerente de marketing digital dentro de uma empresa. Entretanto, o profissional de planejamento é, dentro da agência, aquele deve ser o mais próximo do gerente de marketing da empresa-cliente, pois ambos precisam se preocupar com as estratégias para atingir os objetivos – que sempre terminam no foco em vendas.
O profissional de marketing digital tem que, acima de tudo, pensar na estratégia do negócio em que atua na construção e no posicionamento da marca da sua empresa. É ele que vai pensar e encontrar a melhor forma para ampliar as vendas, entrar em novos canais, em como usar a web para melhorar a rentabilidade do negócio. Inclusive, a palavra “rentabilidade” está no jargão desse profissional, pois ele é cobrado por isso, e não é algo diário, é mais no sistema da Tele Sena, de “hora em hora”.
E o gerente de marketing digital, assim como o seu par “off-line”, tem a responsabilidade de vender cada vez mais o produto ou serviço de sua empresa, independentemente do que seja e do seu valor, a única diferença é que a web é a sua plataforma de comunicação.
Normalmente o profissional de marketing digital é uma pessoa que trabalhava com o off-line e migrou pro online. No entanto, nem sempre ele está preparado para isso – quantas vezes você já ouviu um caso de alguém que era “bom no Facebook e no Twitter” e, por isso, foi trabalhar com digital? E, infelizmente, temos visto muito esse perfil no mercado. Gente que se acha muito preparada, mas que não faz pesquisa, que não sabe o que é segmentação, que não sabe dizer se uma ação que “apenas eleva o número de acessos do site” valeu à pena ou não. E, se elevou o número de acessos, mas não as taxas de conversão, alguma coisa está errada, certo?
Um bom gerente de marketing digital deve entender respirar,