Marketing digital

MARKETING DIGITAL

RESUMO

O marketing digital é uma maneira de fazer marketing usando os recursos digitais disponíveis na internet, tais como: newsletters, websites, banners, e-mails, MSN Messenger, ICQ entre outros. Este tipo de marketing tem a vantagem de maior capacidade de segmentação, comunicação personalizada e economia em relação às ações de comunicação convencionais. O objetivo básico deste artigo é investigar a potencialidade do uso da internet, através do marketing digital como fonte para estratégias mercadológicas nos portais, apresentando a viabilidade de um portal de serviços eletrônicos. Sendo assim, a utilização das tecnologias da comunicação e da informação impõe novas estratégias, dentre elas o marketing digital para que os portais possa expandir seu campo de atuação, ampliando a sua função de catalisadora e disseminadora de produtos e serviços de informação, além de apresentar-se como divulgador do comércio. O portal poderá constituir-se para um sem-fim de oportunidades de negócios e informação. Palavras-chave: Portal; Comércio eletrônico; Marketing digital.

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1 INTRODUÇÃO

A sociedade passou por mudanças notáveis. A transição para a era da informação está sendo acompanhada por mudanças ainda mais profundas. À proporção que as pessoas começam a mudar a maneira de trabalhar, comunicar-se e passar seu tempo de lazer, exerce forte pressão nas empresas para que modifiquem a maneira de fazer negócios. O aumento da competição em áreas antes monopolizadas, a globalização da economia e a popularização da internet estão mudando o cenário de negócios em todo o mundo. As mudanças nos conceitos dos negócios e as inovações no campo das tecnologias da informação têm causado uma reviravolta na forma de atuar das empresas, que devem se preparar e se ajustar à realidade emergente, sob o risco de perder espaço em termos de competitividade (STROUT, 2001).