MARKETING DE PROMOÇAO

9. PROMOÇÃO
9.1 CONCEITO DE PROMOÇÃO
São as várias formas de informar aos consumidores a respeito dos seus produtos, serviços ou formação da própria imagem da empresa. Tem como significado comunicação.
As ferramentas da promoção são: propaganda, venda pessoal, promoção de vendas, merchandising, marketing direto e relações públicas. 9.1.1 Composto promocional
É uma combinação e relação dos tipos de promoções que a firma faz para determinado período de tempo.
Esta característica auxilia na alocação de verbas e na determinação das atividades promocionais necessárias, levando em consideração a natureza do produto, o mercado e os consumidores. Possibilitando a alocação dos recursos disponíveis nas formas prioritárias de promoção, visando a um determinado objetivo de marketing.
9.2 PROPAGANDA
9.2.1 Conceito de propaganda
É qualquer forma de apresentação não pessoal de ideias, produtos ou serviços, levada a efeito por um patrocinador identificado. Ao contrário da publicidade que é uma divulgação não paga. A propaganda necessita de recursos para ser veiculada.
O objetivo da propaganda é manter cooperação de seus intermediários, familiarizar seus clientes com o uso dos produtos fabricados, criar imagem de credibilidade, lanças novos produtos, estimular demanda, criar lealdade de marca, enfatizar características dos produtos, entre outros propósitos.
9.2.2 Tipos de propaganda
9.2.2.1 Propaganda promocional
Visa estimular a venda imediata.
9.2.2.2 Propaganda institucional
Visa divulgar a imagem de empresas ou marcas de produtos com a intenção de venda indireta.
9.2.2.3 Propaganda cooperativada
Visa a divulgação de um gênero de produto, com o rateio dos custos de seus anúncios entre os membros de uma associação. Pode ocorrer tanto no âmbito do fabricante como também no varejo.
9.2.2.4 Propaganda seletiva
Visa reforçar uma marca, ou, nome da própria empresa.
9.2.3 Planejamento de verbas publicitárias
Para perseguir os objetivos determinados pelo