Marketing Cultural - MG

Marketing Cultural
As ações de Marketing Cultural, na maioria das vezes são apoiadas por leis de incentivo fiscal. O Marketing Cultural é formatado com ações que utilizam a Cultura para expor ou fidelizar uma marca, produto, serviço ou organização para a sociedade ou públicos definidos.
Na década de 90 com a criação das leis incentivos fiscais pelo Ministério da Cultura do Brasil foi desenvolvido a Renúncia Fiscal, uma das formas de se investir no Programa Nacional de Apoio à Cultura (Pronac), instituído pela Lei Rouanet (Lei 8.313/1991), onde o intuito é estimular o apoio de empresas do setor privado ao área cultural. O programa consiste em reverter um percentual de impostos devidos a Receita Federal para a realização de projetos aprovados pelo governo federal a partir da SEFIC - Secretaria de Fomento e Incentivo à Cultura. Além do apoio federal na destinação de recursos provindos de impostos para a realização de ações destinadas a Cultura é possivel utilizar, no caso de Minas Gerais, incentivos estaduais por meio da Lei Estadual de Incentivo à Cultura – LEIC instrumento destinado ao apoio a iniciativas voltadas a cultura em Minas Gerais, deduzindo imposto estadual devido, a lei possui o objetivo de dinamizar e consolidar o mercado cultural em Minas Gerais.
Cada vez mais as empresas utilizam o Marketing Cultural como instrumento de comunicação empresarial para associar manifestações artísticas culturais ou expressçoes a organização. A sociedade tem uma participação ativa nestes projetos de promoção da cultura, ela (direta ou indiretamente) é o principal foco destas ações, as empresas pretendem ter um reconhecimento e identificação com determinada obra na mente das pessoas. O Marketing Cultural se difunde nas relações sociais, incluindo ideiais, crenças, hábitos, valores presentes na sociedade dentre as quais se econtra também a cultura, cabe os gestores de projetos a estruturação de estratégias de comunicação que vinculem com estas vertentes. O Marketing