De acordo com o Minist rio do Desenvolvimento

CENTRO UNIVERSITÁRIO DE FORMIGA UNIFOR-MG
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKTING

ÉTICA E CULTURA: A CULTURA COMO FATOR ESTRATÉGICO PARA O PLANEJAMENTO DE MARKETING INTERNACIONAL

FORMIGA - MG
2014
ARYANNE SILVA MELO
CRISTIANE ANTONIA DE O. RABELO
ELOÁ CRISTINEROCHA
JANDER MELO SOUSA
MICHELLE DE OLIVEIRA SILVA
RAENNE MARIANO ALVES

ÉTICA E CULTURA: A CULTURA COMO FATOR ESTRATÉGICO PARA O PLANEJAMENTO DE MARKETING INTERNACIONAL

Trabalho apresentado ao Curso de Tecnologia em Marketing, no Centro Universitário de Formiga, como requisito parcial para obtenção do titulo de Tecnólogo em Marketing.
Professor: João Marcos

FORMIGA-MG
2014
SUMÁRIO

1- INTRODUÇÃO..................................................................................................4
2- AINTERNACIONALIZÃÇÃO DE ORGANIZAÇÕES........................................6
3 - O PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO..............................................................7
4- MARKETING INTERNACIONAL .....................................................................7
4.1- O PLANEJAMENTO DE MARKETING INTERNACIONAL.............................8
5- MARKETING CULTURAL................................................................................9
5.1 A CULTURA COMO FATOR EX. DO MKT INTERNACIONAL.......................9
5.2 CASOS DE SUCESSO E INSUCESSO..........................................................10
5.2.1 EURODISNY: UM CASO DE INSUCESSO CULTURAL...............................10
5.2.2 A COCA-COLA EM PARINTINS-AM: UM CASO DE SUCESSO..................11
CONSIDERAÇÕES FINAIS......................................................................................11
CONCLUSÃO...........................................................................................................13

INTRODUÇÃO

De acordo com o Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comercio Exterior, o Brasil até 2009, ocupava o vigésimo quarto lugar no ranking dos