MARKETING CULTURAL 2

ADRIANO, DILSON, ELTON, ERICKA, FRANCINILTON,
GEORGE, HEMILLY, JÉSSICA, JOELMA, LIVIA, VIVIANE.

INTRODUÇÃO
Para entendermos a definição de marketing cultural é preciso compreender o processo de marketing das empresas, que é definido pela American Marketing Association como um processo de planejamento e entendimento para se definir preço, promoção para distribuição de ideias, produtos e serviços. Neste trabalho abordaremos o processo de marketing cultural que vai desde a definição de cultura ao planejamento de marketing cultural definindo todo o processo teórico para sua execução.

CULTURA E SUA ORIGEM
Cultura vem do latim com origem no verbo colo que significava cultivar; cultus tem o significado de cultivar a terra.
Entende-se que cultura é um conjunto de elementos que simboliza um povo.
MARKETING CULTURAL
É toda ação que se utiliza elementos formadores da cultura para promover uma marca um produto ou uma empresa.
Entende-se que é um meio para promover a marca de uma organização utilizando determinadas ações culturais como: música, arte, esporte, literatura, cinema, teatro, etc.

APOIO A CULTURA E SUA HISTÓRIA
• Segundo Reis (2003) o mecenato que define as pessoas com alto poder aquisitivo que se tornavam protetoras de pintores, escultores, músicos e dançarinos.
• A origem da expressão mecenato apareceu na Roma antiga em referência a Gaius Maecenas.
• No período Renascentista e no Iluminismo o mecenato foi amplamente utilizado.
• Durante o século XIX varias famílias com poder aquisitivo alto passaram a financiar e valorizar a arte e a cultura.
• No contexto atual empresas de diversos setores passaram a utilizar as artes para promoverem suas marcas e produtos, através de patrocínios de eventos como: concertos, shows, peças de teatro, exposições culturais e festas regionais.

NATURA APOIANDO ARTISTAS PARAENSES

PATROCÍNIO
FORMAS DE PATROCÍNIO

• Produto: tangível; durável e que vem de um processo de elaboração como livros, CDs, quadros.
• Serviço: intangível;