Marketing Contra a Pobreza

RESUMO

Este artigo desenvolve os impactos sócio-econômicos que são geradores da pobreza e o porquê ela fere a todos. Concentra-se nos aspectos do trabalho de campo que tenta resolver os problemas específicos como: fome, educação, planejamento familiar, água imprópria para consumo e outros que contribuem para a pobreza. O autor explica o que é marketing social, como evoluiu, como ganhou maior aceitação e como ele ajuda beneficiar diversas questões em relação à saúde, educação, segurança e etc. O artigo também fala sobre a segmentação de mercado, que é a subdivisão de um mercado (população) em subconjuntos distintos que contenham clientes potenciais similares (indivíduos). Um mercado-alvo é um segmento no qual você decide se concentrar e que deseja influenciar. A escolha das prioridades no mercado-alvo é uma das tarefas mais difíceis, principalmente quando se trata de pobreza. Todavia, todas as organizações identificam e escolhem mercados prioritários para suas ações. A partir daí utiliza-se vários modelos para avaliar os segmentos. Os comportamentos desejados, às vezes denominados como “chamados à ação”, são aqueles que queremos convencer um público-alvo a aceitar, rejeitar, modificar ou abandonar. Discutindo como determinar o posicionamento desejado para sua oferta. Isso foi definido como o ato de projetar a oferta real e a percebida da organização de forma que ela se situe em um lugar distinto na mente do público-alvo que é o lugar que você deseja que ela ocupe. Como ferramenta de marketing utilizamos o método dos quatro Ps: produto, preço, praça e promoção, desta maneira se obtém os resultados medidos e usados para aprimoramento.

palavras chave: marketing social; pobreza; educação; segurança; segmentos; população; ferramenta; público-alvo; saúde; resultados.

INTRODUÇÃO

Este artigo fala sobre o livro marketing social contra a pobreza, onde aborda diversas questões, como identificação da pobreza,