Marketing Consumo

1 Produtos de Conveniência

Las Casas apud Melvin T. Copeland (1997, p. 170) descreve produtos de conveniência são produtos que os consumidores não desejam gastam seu tempo e esforço, como por exemplo balas, goma de mascar, leite ou pão.

5.2 Produtos de Escolha

Conforme Las Casas apud Melvin T. Copeland (1997, p. 170) produtos de escolha são produtos que os consumidores fazem pesquisas e a verificação de qualidade antes de comprá-los só após feita a pesquisa, assim fazem sua opção de compra.
O autor nos apresenta que neste caso, os consumidores acreditam que o esforço e o tempo gasto poderão ser compensados pelas diferentes de preços obtidos, como por exemplo roupas e eletrodomésticos. 5.3 Embalagem

Para Martins (2005, p. 109) a embalagem é o cartão de visitas da maioria das marcas, e, dependendo do produto, ela é crucial. O seu acabamento visual, o estético se preferir, é um dos primeiros pontos de contato emocional entre a marca e o consumidor.
O autor afirma que quanto maior o impacto visual maior a chance de reconhecimento, lembrança e compra pelos consumidores.
Segundo Martins (2005, p. 109) a embalagem deve provar suas virtudes técnicas, por exemplo, demonstrando sua praticidade, ótima ergonomia, resistência, beleza, funcionalidade, integração ecológica.
Las Casas demonstra (1997, p. 171) que a embalagem passou a ter papel de extrema importância para a venda dos produtos, chega-se dizer que a embalagem é o vendedor silencioso de uma empresa.
Conforme Cobra ( 1997, p. 210) assim como o nome de marca tem por finalidade informar os consumidores sobre o produto, a embalagem também o faz e até mesmo num grau ainda mais elevado, no ponto de venda.