Manual de Identidade

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Introdução a
Publicidade e Propaganda
Publicidade e Propaganda 2013

Prof. Daniel Siqueira

DEFINIÇÃO DE
MARKETING

?
O QUE É
MARKETING?

Foco na área de negócios, fomenta estratégias mercadológicas associadas a planos de comunicação.

MARKETING:
Palavra em inglês que significa “mercado”.
Objetivo: Reconhecer as necessidades e desejos do público alvo de uma empresa ou instituição, criando estratégias para estimular o consumo.

MARKETING

É um processo social por meio do qual pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo de que necessitam e o que desejam com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com outros.

Mais simplesmente:
Marketing é o fornecimento, com lucratividade, de valores para o cliente

NECESSIDADES

DESEJOS

MARKETING

DEMANDA

MARKETING X NECESSIDADES, DESEJOS E DEMANDAS

NECESSIDADE
HUMANA
É um estado de privação de alguma necessidade básica.

DESEJOS
São carências por satisfações específicas para atender às necessidades. Os desejos humanos são continuamente moldados e remoldados por forças e instituições sociais, incluindo igrejas, escolas, famílias, empresas e a própria mídia.

DEMANDA
São desejos por produtos específicos, respaldados pela habilidade e disposição de comprá-los. Desejos se tornam demandas quando apoiados por poder de compra.

Os profissionais de marketing criam necessidades ou induzem as pessoas a comprar coisas que não desejam?

Os profissionais de marketing criam necessidades ou induzem as pessoas a comprar coisas que não desejam?

Os profissionais de marketing não criam necessidades. Elas já existiam antes deles.

Os profissionais de marketing influenciam a demanda ao oferecer o produto apropriado, atraente, adquirível e facilmente disponível aos consumidores – alvo.

Os especialistas de marketing, junto com outras forças sociais, despertam e influenciam os desejos.

AÇÕES DESENVOLVIDAS PELO MARKETING

PRODUTOS