Macroambiente

1.8 Macroambiente
N>+4=%4=%?>8\4=%>D%7@757*=%+>%54G8>45,)7*%G>*@7%CD7%4%>8K4*)O4\^>%,87%
7==4=%?>8\4=%Q%;7CD7*>(%rN>+4=%4=%75;87=4=%=^>%4?78%*v5)G>=i%@eK)G>=%7%=>G)4)=(%~(((%$>5>%
7==4=% ?>8\4=% =^>% 5D)% +)*h5)G4=i% =D4=% G>*=8D%87==%4+5)*)=87=%
7=*84%+>=%@)5)D%,4887)84=%+7%
D5%;4b=%4?75>%7F75;@>=%4%?>854\^>%+>=%,@>G>=%7G>*v5)G>=i%4%CD7+4%+>%PD8>%
*
B".$;9"X
!$*0$%'10)2"6%"%'-8."%
,"&$1C%-$1%8#%0$;0"%$;01'T&"%&"%
"1)2).'-%&'%'80"1'%U8+).&'%V)#$.0$-%
?"#$*6%,8:-)+'&"%."%).G"1#'0)7"%
#$.*'-%&"%B".*$-E"%W$2)".'-%&$%
/&#).)*01'49"6%*":1$%"%E)*0X1)+"%&'%
'&#).)*01'49"H
E00,IJJKKKH+G'H"12H:1J&"K.D
-"'&JW(>YMZH,&G
!"#$%&$''(%)%
/%
':$1081'%&"*%
#$1+'&"*%,"**):)-)0"8%'%
$#$12S.+)'%&$%."7"*%,'T*$*%).D
&8*01)'-)3'&"*6%'%&$*1$28-'#$.0'49"6%'*%
1$$*018081'45$*6%&$.01$%"801"*%G'0"1$*6%F8$%
,1"#"7$#%8#'%1$'&',0'49"%&'*%$#,1$*'*H
+7%:78@)5i%4%D*)ZG4\^>%+4%YD8>;4i%>%4U4*\>%+>=%;4b=7=%+4%>8@4%+>%I4GbZG>%
7=%7=,8754*7)84%4=%>8K4*)O4\]7=%+>=%>D&
=%;4b=7=(%x%G>5>%>%7?7)%,>8,>@7%,48,>@7%7**v5)G>%7*=% ;4b=7=% 8*4&=7% 54)=% 7U)+7*% Q% 54)=%75%*bU7@%
87K)>*4@(%9=% >8K4*)O4\]7=%
G>5;7% 5D*+>%
+>u%Q%>%CD7%=7%+7*>5)*4%
+7%4@+7)4%K@>,4@(%
!-?h(%*-+?#5)==]7=%75%*bU7@%5D*)G)&
;4@i%7=),)\^>% >D% *^>% +7% 4854=% *>% :84=)@% 4% =78% U>% 75%
!`(##(!""2(%S%87=D@%+7=%;>+7%4?7578&
G)4@)O45%7%?4,8)G45%4854=%*>%:84=)@(%
0*-'-:%.
YF75;@>=%+7%?>8\4=%7G>*v5)G4=%CD7%4?70%4D57*%>D%+)5)*D)\^>%+>%;8>+D%)*%,8Di%=i%)*d4\^>i%U4@>8%+>%+e@48%7%GD=%+>%G4;)*=7KD75i%*>854@57*@>G45%=7D%;8>+D%>D%=78U)\>%f%U7*+4%*>%578G4+>%4%D5%;87\>%57*>8%