Macroambiente Socio Cultural

MACROAMBIENTE SOCIO CULTURAL O macroambiente pode ser definido como as forças ambientais externas de uma empresa na qual a organização não consegue manter o controle das mesmas, mas é imprescindível monitorá-las e adaptar-se a elas. As análises destas forças resultam numa série de ameaças e desafios que trazem novas oportunidades de negócios e disponibilizam para um administrador de uma grande, média ou pequena empresa, uma leitura mais clara das potencias variáveis e das tomadas de decisões. O ambiente sociocultural e uma das forças do macroambiente que é composto de instituições e outras forças que afetam os valores, as percepções, as preferências e os comportamentos básicos da sociedade. As pessoas crescem em determinada sociedade, que molda suas crenças e seus valores básicos. Elas absorvem uma visão de mundo que define seu relacionamento com os outros. As características culturais a seguir podem afetar as decisões de marketing.
Relação das pessoas consigo mesmas. Algumas pessoas são mais centradas em si mesmas, enquanto outras são mais voltadas para os outros. Algumas pessoas buscam prazer, diversão, mudança e fuga, enquanto outras buscam realização pessoal por meio da religião, do lazer, da busca ávida por uma carreira ou de outras metas na vida. As pessoas utilizam produtos, marcas e serviços como meios de auto-expressão e compram produtos e serviços que têm relação com sua visão sobre si mesma.
Dois exemplos de consumidores cujas compras são motivadas por visões de si mesmas:
1. Adepto do faça você mesmo: são consumidores que assumem sozinhos os cuidados e conservação da sua casa encarando essas atitudes como uma forma de auto-expressão e consideram sua casa como seu refúgio, especialmente na hora de descansar e relaxar.
2. Aventureiros: são consumidores que vêm numa nova aventura muito mais o caráter empolgante do que o valor do entretenimento. Eles têm mais chances de se envolver em atividades que a maioria considera cansativa demais e