logistica e suprimentos - teste de mercado

Atividade Monitorada II – Logística e Suprimentos
Adriana Leão de Menezes Lobāo
Professor Luciel
TESTE DE MERCADO
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O que é um teste de mercado ?

Um teste de mercado uma experiência limitada e controlada de um novo produto ou serviço a ser introduzido no mercado. O teste de mercado é um projeto que visa experimentar, de uma forma controlada, em uma população controlada em uma determinada região para que seja analisada a eficiência e a eficácia de uma ação de marketing nas vendas de um certo produto, ou na inserção de um novo produto ou serviço no mercado, visa também prever as consequências de tal ação sobre os lucros da empresa. Os testes de mercado devem ser realizados para que se esclareçam as necessidades dos consumidores com tendências e inovações que serão aceitas pelo mercado.
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Porque realizar um teste de mercado ?

O teste de mercado alem de diminuir os riscos de um investimentos altos em um projeto que pode não dar certo, ele responde ao empreendedor, empresário ou profissional de marketing diversas questões principalmente estratégicas para inserção do novo produto, serviço ou ação de marketing e vendas. As principais questões que são respondidas com o teste de mercado são :
-­‐ Qual o melhor canal para distribuir o produto?
-­‐ Qual a relação entre espaço ocupado na prateleira dos supermercados e a participação no mercado de determinado produto?
-­‐ O tipo de vizinhança do nosso produto na prateleira do supermercado tem implicações em suas vendas?
-­‐ Qual o relacionamento entre a altura em que o produto é colocado na prateleira do supermercado e suas vendas?
-­‐ Posicionamento de preços – Qual o efeito sobre as vendas de uma pretendida redução no preço de um produto?
-­‐ Canibalização – O lançamento de um novo item na linha de produtos ganhará vendas de um produto da mesma empresa ou do concorrente?
-­‐ Qual deverá ser o efeito de uma nova campanha de propaganda ou de promoção de vendas? -­‐ Qual a relação entre