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PLANO DE MARKETING

Índice
Apresentação
Introdução
Conhecendo a Estrutura do Manual
Entendendo a Estrutura do Plano de Marketing
1a Etapa: Planejamento
1.1 Sumário Executivo
1.2 Análise de Ambiente
1.3 Definição do Público-alvo
1.4 Definição do Posicionamento de Mercado: como o cliente vê o seu negócio
1.5 A Importância da Marca
1.6 Definição de Objetivos e Metas
1.7 Definição das Estratégias de Marketing
1.7.1 O Composto de Marketing
1.7.1.1 Produto
1.7.1.2 Preço
1.7.1.3 Praça
1.7.1.4 Promoção
1.7.1.5 Pessoas
2a Etapa: Implementação do Plano de Marketing
3a Etapa: Avaliação e Controle
Conclusão

Apresentação
O presente documento é parte integrante do curso de graduação em Administração de Empresas da Universidade Anhembi-Morumbi cujo conteúdo é baseado no documento “Como Elaborar um Plano de Marketing” elaborado pela Rede Sebrae de Atendimento, 2005.

Introdução
O Plano de Marketing é uma ferramenta de gestão que deve ser regularmente utilizada e atualizada, pois permite analisar o mercado, adaptando-se às suas constantes mudanças e identificando tendências. Por meio dele você pode definir resultados a serem alcançados e formular ações para atingir competitividade.Conhecendo seu mercado você será capaz de traçar o perfil do seu consumidor, tomar decisões com relação a objetivos e metas, ações de divulgação e comunicação, preço, distribuição, localização do ponto de venda, produtos e serviços adequados ao seu mercado, ou seja, ações necessárias para a satisfação de seus clientes e o sucesso de seu negócio.

Entendendo a Estrutura do Plano de Marketing
As três etapas para a realização de um Plano de Marketing são:
1a ETAPA: PLANEJAMENTO
2a ETAPA: IMPLEMENTAÇÃO
3a ETAPA: AVALIAÇÃO E CONTROLE

1ª Etapa: Planejamento
Comece a planejar por aqui: onde sua empresa está e onde ela quer chegar? Para tanto, você deve primeiro analisar o seu mercado de atuação, definir seu público-alvo, suas metas e traçar as ações para o alcance dos