Leite Mo A Foi A Primeira Marca Nestl Produzida No Brasil

Leite Moça é uma marca tradicional da linha de produtos Nestlé no Brasil, que se destaca por ter sido a primeira marca Nestlé produzida no país. Como tal, segue todas as políticas, valores e o posicionamento institucional da companhia. É a marca líder e mais antiga no mercado na categoria Leite Condensado, que assume como valores o respeito a funcionários e consumidores, apostando sempre numa performance melhor que a dos concorrentes – o que se verifica por meio de rigoroso controle de qualidade, que preserva a qualidade nutricional, o sabor e a consistência original do produto – e o comprometimento com questões éticas, sejam elas de cunho ambiental, humano ou vinculados à sustentabilidade. Além disponibilizar produtos que inspiram confiança, a marca Moça busca alavancar a liderança que mantém desde o seu lançamento ao investir em rejuvenescimento e em marketing de relacionamento com o cliente1, ações que conservam o espaço consolidado pela Moça, garantindo a ela a condição de marca mais lembrada, mais consumida e melhor avaliada pelos consumidores. Como reflexo, a Moça fixa o preço mais alto dentre as marcas disponíveis no mercado.
Mas manter uma Moça quase centenária no pódio nos quesitos vendas e popularidade exige cada vez mais ações inovadoras por parte da Nestlé. A análise da atuação da empresa ao longo do tempo mostra que tanto as estratégias de marketing e comunicação, quanto o posicionamento da marca Moça no mercado mudaram substancialmente ao longo do tempo. Mudanças na conjuntura socioeconômica, política e cultural da sociedade brasileira são as responsáveis pelas contínuas ações de adequação às novas condições e demandas. Na década de vinte quando foi lançado, o leite condensado era concebido como gênero de primeira necessidade. Suas peças publicitárias enfatizavam a qualidade nutricional do produto, bem como as vantagens relacionadas ao seu armazenamento, que abria nova possibilidade de consumo de um alimento importante para a saúde mas