Lagerfeld pela Chanel

Lagerfeld para Chanel: A Griffe
Chanel sob a direção de Karl Lagerfeld é a única casa de alta costura e prêt de-à-porter de luxo que ainda tem que descobrir em qualquer discussão sobre a situação da moda após o fim do "século de moda". Sob Lagerfeld, vê-se uma re-funcionalização completa da griffe, que já tinha sido por muito tempo mais central para Chanel moda do que as roupas como tal. O sucesso contínuo de popas Chanel a partir de uma operação semiótica, inventado por Lagerfeld, que assina, de uma certa maneira, em nome de Chanel, e faz com que este nome para a peça central da Chanel moda depois Coco. A griffe, o sinal da casa, garante a autenticidade autoral inicial. Assume-se como a assinatura da singularidade, a inspiração ea capacidade dos indivíduos em particular. Tradicionalmente, a griffe está escondido dentro do vestido; ele sela o contrato entre o costureiro e do comprador. Em haute couture, a griffe é a garantia de uma edição limitada, e significa o envolvimento de master-designer de hands-on. Através dele, a criação de moda se aproxima a arte; torna-se objeto de colecionador.
Para o mestre, a griffe é o sinal de seu trabalho criativo. Para o comprador, que defende sua escolha, a individualidade de um gosto, e, como tal, pelo que, nos séculos XVII e XVIII formaram a excelência valor nominal aristocrática: o cultivo do gosto ao longo do tempo, o que seria mais tarde ser sublimada no conceito burguês de Bildung.
Como um sinal de individualidade não codificado, o griffe contrasta com o emblema heráldico de privilégio aristocrático herdada, mas também uniformes eith e trajes tradicionais que serve para marcar as diferenças de classe ou região geográfica. No entanto, a "individualidade" que a griffe representa logo passa para uma função emblemática muito próximo ao que o brasão de armas, uma vez serviu. Louis Vuitton tem suas iniciais estampadas nas malas de viagem que ele vende; Chanel coloca a dela nas terno botões e bolsos lendários. A griffe é