Lacta case

NARITA DESIGN
CASE LACTA

Case cedido pela Narita Design Maio/2007

Destinado exclusivamente ao estudo e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. Direitos reservados ESPM.

www.espm.br [e-mail] (11) 5085-4625

QUANDO A NARITA DESIGN INICIOU O PROJETO COM A LACTA, PESQUISAS INDICAVAM OPORTUNIDADE DE MUDAR. QUATRO MESES DEPOIS, NOVO LOGOTIPO E NOVAS EMBALAGENS CHEGAVAM ÀS PRATELEIRAS. A LACTA NÃO SÓ ASSEGUROU SUA LIDERANÇA DE MERCADO COMO REFORÇOU A IDENTIDADE DE SUA LINHA DE CHOCOLATES.

PESQUISA DE FORMAS O ponto de partida do projeto foi o reestudo do logotipo, sempre com o cuidado de preservar a herança positiva de uma marca vencedora. Afinal, a Lacta detém a excelência em chocolates desde 1912. A Narita Design inspirou-se nos conceitos de cremosidade e simplicidade, em busca de um grafismo que fosse capaz de refletir o posicionamento da empresa, de forma rápida e eficaz. Uma tipologia delicada e com volume produziu o efeito desejado.

www.espm.br/publicações 2

RESPOSTA DO CONSUMIDOR Pesquisas qualitativas demonstraram que o novo logotipo conseguiu reter os valores de tradição, qualidade e confiança, sendo ainda percebido como o mais moderno e inovador. PERSONALIDADES MARCANTES Seguiu-se o estudo da linha de produtos. Cada chocolate, uma personalidade distinta, reforçada por cores especiais. Esse “patrimônio de cor” foi eleito pela Narita Design como a principal informação gráfica das embalagens. Garante que os chocolates Lacta sejam reconhecidos, mesmo a longa distância. Uma diferenciação que somente a Lacta possui e que se tornou uma premissa do projeto. FOTOS QUE FALAM Novas imagens de produto deixaram as embalagens ainda mais atrativas. As fotos exploram a textura cremosa das barras de chocolate e a mensagem de sabor é imediatamente assimilada. O enquadramento em close valoriza esse efeito e o impacto visual é irresistível.

DESTAQUE NA GÔNDOLA No ponto-de-venda as novas embalagens