José carlo veronezzi. mídia de a a z. ferramental (resumo)

Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação
Planejamento de Mídia

Ferramental
Planejar o uso de mídia de uma peça publicitária requer, do profissional de mídia, conhecimentos aprofundados tanto do target quanto dos veículos a serem utilizados. E esses conhecimentos não vêm do além; o profissional de mídia tem que se valer de ferramentas que lhe forneçam os dados necessários para um planejamento de mídia eficaz.
É onde entram os institutos de pesquisa, como o IBOPE, IBGE e Marplan, etc, fornecendo dados primários - coletados pelos próprios institutos, e apresentando indicadores simples. Os veículos também são fornecedores deste tipo de informação, quando disponibilizam em seus kits de mídia os dados de audiência, circulação, preços de tabela, e outros dados de programação.
Existem também as empresas que produzem e fornecem ao mercado (vendem) os dados secundários, ou seja, dados mais aprofundados e específicos de uma determinada mídia, população, target, mercado, consumo, etc, obtidos a partir do cruzamento dos dados primários.
Um exemplo desses dados secundários é o índice de potencial de consumo (IPC), elaborado pelos institutos Alpha e Target. O índice calcula a riqueza de determinada localidade com base na infraestrutura dos domicílios (água, luz, esgoto, nº de banheiros), nível socio-econômico do chefe da família e da presença, no domicílio, de determinados bens de consumo.
O autor tmbém cita o uso de softwares como ferramenta do profissional de mídia; para cruzar, combinar e preparar os dados fornecidos pelos institutos de pesquisa, a fim de torná-los em informação tangível, que possa ser utilizada para desenvolver e justificar o planejamento de mídia, além de calcular para a agência valores de CPM, GRP e etc.

VERONEZZI, José Carlos. Ferramental. In: Mídia de A a Z. São Paulo: Flight Editora. 2002. pp.