Jornalismo

Escola de Frankfurt:
- teoria da correia de transmissão
- conceito de indústria cultural
...
- fetichismo da mercadoria

Teoria da Informação:
- diferença entre informação e comunicação
- quadro dos 3 níveis da linguagem (semântico, sintático e pragmático)

Teoria Hipodérmica:
- psicologia comportamental, o que é comportamento
- a idéia de que para a teoria hipodérmica a mídia interfere de forma rápida no comportamento de qualquer pessoa, independente de classe social
- idéia de manipulação e condicionamento
- metáfora da teoria hipodérmica, por que se chama teoria hipodérmica
- 3 legados da teoria hipodérmica (técnica da repetição em publicidade, institutos de pesquisas- ex: pesquisa de opinião e de audiência, reforço positivo do marketing)
- ATENÇÃO PARA A PERGUNTA QUE O PROF DISSE QUE PODE CAIR: Como se manifesta o reforço positivo do marketing? POSSÍVEL RESPOSTA: Por estratégias de fidelização, recall, fidelização do cliente, clube de vantagens (bônus, prêmios, milhagens)

Mass Communication:
- Atenção ao modelo- quem fala o que, através de onde, para quem e com qual efeito. Quem fala é o estudo dos emissores, o que é a mensagem, onde é em qual mídia, para quem é o estudo do receptor, com qual efeito é se houve ou não alteração de comportamento
- O efeito da mídia na Mass Communication é mais lento, alteração de comportamento é de médio a longo prazo. Por isso a Mass Communication se opõe à Teoria Hipodérmica, que diz que o efeito da mídia é rápido.
- É lento por causa de 3 fatores, são eles: credibilidade, efeito latente e teoria dos dois níveis. O efeito latente se define por predisposição, seletividade e desatrelamento da credibilidade da fonte (emissor) com o conteúdo da mensagem (ex: mensalão). A teoria dos dois níveis é a descoberta dos líderes de opinião.
- ATENÇÃO: NÃO CONFUNDIR LÍDER DE OPINIÃO COM FORMADOR DE OPINIÃO. O líder de opinião surge espontaneamente em blogs, redes sociais, em salas de aula. O formador de opinião