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Curso de Administração

Ambiente de Marketing

Ambiente de Marketing

O ambiente de marketing abrange e tem força sobre a organização, pois se trata de tudo que está ao redor das atividades de uma empresa. O ambiente é vulnerável a diversos acontecimentos e situações que colocam a empresa perante a um cenário de mudanças constantes. Dentre destes aspectos temos três perspectivas fundamentais a respeito do ambiente e marketing, elas são: o ‘macro-ambiente’, o ‘micro-ambiente’ e o ‘ambiente interno’.

O conflito com este ambiente de marketing dotado de mudanças, ameaças e oportunidades serve para a empresas observar o mercado de forma mais profunda, planejar estratégias e implementar ações que aumentem a vantagem competitiva de seus produtos.

O micro-ambiente é o que influencia diretamente a organização. Inclui fornecedores os quais lidam direto ou indiretamente, consumidores e clientes, e outros intervenientes locais. Micro normalmente está relacionado a algo pequeno, o que pode causar engano. Neste contexto, micro descreve o relacionamento entre empresas e as forças que controlam este relacionamento. É algo mais local, e a empresa pode exercer um nível de influência. Os microambientes são conjuntos de fatores controláveis pela gerência da empresa, relativo aos fornecedores, colaboradores comerciais, clientes e concorrentes;
Temos como exemplo os Intermediários de marketing são aqueles que ajudam a promover a minha marca, como promotores, representantes e empresas de distribuição que além de promover também revendem e negociam os produtos da empresa, e existem os que finaciam como bancos e finaceiras. Temos também os concorrentes que são aqueles de quem se faz necessária a obtenção de informações para obter vantagem estratégica e fazer com que o mesmo não venha a comprometer a consolidação da minha marca e que a qualidade do meu produto conte mais que o preço e a promoção dele.

Já o macro-ambiente é aquele que abrange todos os fatores que podem