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FACULDADE METROPOLITANA DE GUARAMIRIM – FAMEG
CURSO: Comunicação Social – P&P
Projeto de Pesquisa em Publicidade e Propaganda
Professor: José Roberto Altoff

ANÁLISE DE PRODUÇÕES ACADÊMICAS
2014-1

Acadêmico(a): Lucas Guilherme Borquezan de Souza
Data da entrega: 12/03/2014

Nome do artigo analisado e ano de publicação:
O PODER DA INDÚSTRIA CULTURAL: NEYMAR COMO UM PRODUTO / Julho 2013

Autor(es) do artigo:
Guilherme Silva dos Santos Neto, Marcelo dos Anjos Santos e Natan de Andrade Nunes1 Leonardo Santa Inês Cunha2
Revista de onde o artigo foi extraído:

Link eletrônico do artigo: http://artigocientifico.uol.com.br/uploads/artc_1374763449_12.pdf Transcrição do resumo do artigo:
O futebol não se define mais como um mero esporte, mas ganha rumos de um fenômeno que engloba muito mais que partidas entre times em um estádio. Os jogadores famosos, tratados como verdadeiros astros, sendo utilizados pelos meios de comunicação como objetos da indústria cultural. No caso do Brasil, a figura do jogador Neymar é utilizada com o propósito de estar atrelada a um grande valor ideológico por se tratar de uma imagem com visibilidade, fazendo com que as pessoas criem simpatia por determinado produto apresentado por esse jogador e passem a consumi-lo. Sendo assim, o artigo proposto abordará a utilização midiática do jogador Neymar por meio da compreensão do conceito de cultura de massa e do poder de influência da indústria cultural na sociedade.
Objetivo determinado pelo autor do artigo:
Poder da influência de massa através da imagem de uma “celebridade”
Principais resultados atingidos no estudo (fazer um resumo):
O estudo demonstrou que hoje o futebol não é apenas um esporte, mas se tornou um "meio", do qual os jogadores muito bem pagos, procuram explorar não apenas dentro de campo, mas também fora dele. Através da sua imagem, a qual pode passar uma credibilidade muito grande quando vinculada à algum produdo e/ou serviço,