Introdução

Introdução

A presente revisão bibliográfica incide sobre os conceitos de estratégia e estratégia de marketing e as várias interpretações dos diferentes autores que se debruçam sobre estas temáticas, não se tratando, contudo, de um levantamento exaustivo nem o único possível de todas as definições e sentidos que lhes são dadas.
O presente artigo distingue diferentes pensamentos e autores, que ao longo de várias décadas de estudo exploraram largamente esta temática na literatura das ciências sociais e empresariais.
A diversidade de obras e autores não significam obrigatoriamente a existência de diferenças significativas na importância que estes conceitos têm para o futuro da organização e na importância que lhes é dada pelos gestores responsáveis pela sua elaboração e operacionalização. É um facto que no contexto actual a definição e aplicação de uma estratégia consistente e inovadora é um dos factores mais importantes a desenvolver numa organização para que esta se mantenha competitiva.

Conclusão
Tal como se pode comprovar nesta revisão bibliográfica os conceitos descritos neste trabalho têm sido ao longo dos anos objecto de vários estudos por inúmeros autores. De entre as várias conclusões que se podem retirar destaca-se o facto de a estratégia ser transversal a toda organização e afectar de forma irrepreensível o marketing e as decisões estratégicas desta função específica.
O processo de gestão estratégica de uma organização inicia-se com a definição de objectivos que concorram de forma inequívoca para o alcance da missão e dos valores proclamados pela organização e deve focar a sua atenção no alcance do sucesso da organização.
Esta estratégia global deve ser articulada com a estratégia de marketing na qual são definidos os objectivos de mercado, e onde são incluídas uma série de variáveis decorrentes de uma análise de mercado; da identificação de oportunidades e riscos; da segmentação do mercado; da estratégia de preços, comunicação e distribuição,