Insat

17-10-2011

Plano de Marketing

Análise da Situação
Auditoria Interna

Análise da Situação

Plano de Marketing
A. Análise da Empresa
i) Caracterização da Empresa ii) Caracterização do Produto/Marca iii) Análise de Clientes da empresa iv) Análise de Vendas da empresa v) Análise de Preço da empresa vi) Análise de Distribuição da empresa vii) Análise de Comunicação da empresa
1

1

17-10-2011

Análise da Situação

Plano de Marketing
A. Análise da Empresa
i) Caracterização da Empresa
1. Apresentação e breve historial 2. Análise de portfólio 3. Organigrama 4. Índices de performances (Económico-financeiros) 5. Estratégia competitiva/marketing
2

A. Análise da Empresa
[Dores e Febres - Analgésicos e Antipiréticos – Aspirina – Aspirina 500]

Exemplo 4

i) Caracterização da Empresa
1. Apresentação e breve historial • 1.a) Apresentação:
Empresa: Bayer Portugal Início da Actividade: 1926 Actividades Principais: produção de medicamentos abrangendo várias classes terapêuticas Sede: R. da Quinta do Pinheiro, 5, 2795-653 Carnaxide Missão: ...”O que se propõe fazer, e para quem“… Visão: ... “Futuro desejado para a empresa”… Valores: …”Princípios, ou crenças, que servem de guia, ou critério, para os comportamentos, atitudes e decisões”…

•

1.b) Breve historial:
- aquisições/fusões | datas relevantes | lanç. de prod.| fundadores | entrada em Portugal ...

3

2

17-10-2011

A. Análise da Empresa
[Dores e Febres - Analgésicos e Antipiréticos – Aspirina – Aspirina 500]

Exemplo 4

i) Caracterização da Empresa _ Bayer Portugal
2. Análise do Portfólio
Classes Terapêutica Produto Pack
CPR Retard 30 MG 28 CR CPR Retard 60 MG 28 CR CAPS 10 MG 100 ADALAT CAPS 10 MG 100 …… CPR 30 MG 50

Sistema Cardiovascular

NIMOTOP

CPR 30 MG 20 CPR 200 MG 60

PRENT ….

CPR 200 MG 60 CPR 100 MG 50

GLUCOBAY

CPR 50 MG 50 CPR 50 MG 20

Digestivo e Metabolismo
BECOZYME …..

DRAG 115 MGFORT 20 XAROPE 32 MG/5ML 100 ML
Fonte: IMS

4