Inovação tecnológica

01. A globalização e os avanços da tecnologia da informação estão acirrando a competição entre as empresas, forçando-as, cada vez mais, a se diferenciarem de seus concorrentes. Ativos intangíveis, como marcas, patentes, concessões públicas e capital intelectual, por exemplo, são ativos singulares, cujas características únicas poderiam permitir a diferenciação entre as empresas e a obtenção de vantagens competitivas.
Nesse contexto, inúmeros autores têm afirmado que a geração de riqueza nas empresas estaria diretamente relacionada com os ativos intangíveis, pois esses ativos seriam responsáveis por desempenhos econômicos superiores, pela geração de valor aos acionistas e, ainda, que uma maior presença de ativos intangíveis não contabilizados poderia explicar as lacunas entre o valor de mercado das empresas e o valor refletido pela contabilidade tradicional.

a) Pesquise e apresente em um texto de 10 a 20 linhas um caso de destaque em organizações ou empresas que desenvolveram ATIVOS INTANGÍVEIS, que atualmente sejam destaque em sua performance. (3,5 pontos)
R: A empresa que mais se destacou em ativos intangíveis nos últimos anos foi o banco Bradesco, cujo relatório anual de 2007, indica que suas ações cresceram 3,61 vezes seu patrimônio liquido, que era de R$30,357 bilhões, alcançando o valor de R$109,463 bilhões devido aos ativos intangíveis que, embora não sejam refletidos nas contas, são percebidos e avaliados pelos investidores. Devido ao planejamento, à busca de melhores resultados e metas realistas e à confiança que todo o grupo inspira cria uma imagem de solidez e tradição. Os ativos intangíveis desta empresa consistem nos recursos humanos, onde os benefícios assistenciais buscam a melhoria da qualidade de vida, o bem estar a segurança dos funcionários e seus dependentes; na marca Bradesco, vista como uma das marcas de maior valor no setor financeiro da America Latina; e na tecnologia da informação que possibilita a seus clientes acesso a serviços