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Comércio Internacional - Relações Internacionais - UCB

A incrível reviravolta da WHIRLPOOL pela internacionalização

A Whirlpool Corporation, fabricante de eletrodomésticos sediada em Benton Harbor, MI, gerou mais de US$ 19 bilhões em vendas anuais em 2006, representando um aumento de 26% em relação ao ano anterior.
Entre os fatores que influenciaram esse desempenho estão a aquisição da Maytag Corporation naquele ano e uma maior demanda global por suas marcas e seus produtos inovadores. Para os próximos anos, a empresa espera que o crescimento na Ásia e na América Latina seja expressivamente maior do que na América do Norte e Europa.
A Whirlpool emprega mais de 80.000 funcionários em mais de 60 fábricas e centros tecnológicos no mundo. Ela fabrica máquinas de lavar roupa, secadoras, refrigeradores, lavadoras de louça, freezers, fogões, compactadores e fornos de micro-ondas em 13 países e vende esses bens em, outros 17, sob diversas marcas, como Whirlpool, Maytag, Magic Chef, Jenn-Air, Amana, KitchenAid, Kenmore, Brastemp, Consul e Bauknecht. A empresa gera quase 60% de suas vendas na América do Norte, 25% na Europa, 15% na América Latina e somente 2% na Ásia.

Expansão internacional

Com o amadurecimento do mercado norte-americano de eletrodomésticos na década de 1990, a Whirlpool passou a enfrentar uma acirrada concorrência interna e consumidores mais exigentes, o que resultou em redução de suas margens de lucro. Enquanto isso, no mercado internacional, as barreiras comerciais caíam, o poder de compra dos consumidores aumentava e o capitalismo florescia. A alta gerência da empresa percebeu que poderia lidar melhor com essas ameaças e oportunidades se adotasse um programa sistemático de internacionalização. Em decorrência disso, realizou uma série de aquisições na década seguinte.
A Whirlpool adquiriu a divisão de eletrodomésticos da Philips na Europa, 65% da Aspera – uma fabricante italiana de compressores – e a maior fabricante de eletrodomésticos