Indústria cultural

I
NTRODUÇÃO
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Me conta uma história, pra rir ou pra chorar. Pra ver seainda sei sentir. Para ver se ainda sei voar.
Sérgio PererêDentre as características mais veementes da indústria cultural, destaca-se seu poder em destituir dos indivíduos a autonomia em julgar e decidir. Se a revolução industrialmecanizou a relação entre homem e trabalho, a indústria cultural mecanizou a relação entre ohomem e sua própria subjetividade. Se as políticas neocolonialistas conquistavam consumidoresna África, os tecno-conquistadores pós-modernos desbravam Áfricas nas almas dosconsumidores. Pois é no espaço etéreo da alma humana que fica a arena dos novos colonizadores.Desde o surgimento da mídia televisiva, vem-se configurando um interessantefenômeno social: cada vez mais o aparelho televisor funciona como centro de convergência queacolhe o espírito gregário do ser humano. Num processo dialógico-dialético, a sociedadecontemporânea constrói e é continuamente reconstruída pela televisão.Desde muito jovens, as pessoas sentam-se ante o objeto mágico, esperando que eleresponda à primordial questão filosófica: quem são? O aparelho responde. É dele que se absorvegrande parte do instrumental cognitivo que orienta nossa constituição enquanto indivíduos.Tal como um rito pós-moderno, o hábito de assistir à TV produz marcas noespectador. As imagens sucedem-se rapidamente, fragmentadas, provocando sensações,despertando desejos e necessidades e por que não constituindo a identidade do sujeito?Por isso, o objetivo desta pesquisa consiste em investigar e detectar até que pontoo discurso propagado pela mídia televisiva instala-se no processo de constituição do sujeitodentro dos moldes previstos pela indústria cultural.Para tanto, pesquisamos o público adolescente, alvo significativo da comunicação publicitária presente nos programas televisivos. A metodologia utilizada consiste, além de pesquisa de campo, em pesquisa bibliográfica que abrange os temas da indústria cultural e