Imprensa

IMPRENSA E ORGANIZAÇÕES

O PAPEL DO ASSESSOR NA ORGANIZAÇÃO:

Um assessor de imprensa é fundamental para, junto dos media, fazer com que uma informação relativa ao seu assessorado seja considerada importante. Ou seja, é um enorme desafio para o assessor de imprensa conseguir ir ao encontro dos critérios de notícia estipulados em cada OCS, e, em simultâneo, conseguir que o seu objectivo seja cumprido: aparecer na comunicação social como eco de um exemplo empresarial e de responsabilidade social.

No relacionamento entre assessor e cliente dois aspectos devem ser considerados. Um é sobre a natureza da instituição para a qual o assessor presta serviço. A segunda diz respeito ao perfil psicológico do dirigente da instituição. Sem o total esclarecimento deles o assessor pode encontrar sérias dificuldades pela frente. Privilegiar as ações da instituição pode ser um risco se quem estiver como gestor tiver ambições elevadas ou ser autoritário. Da mesma forma deixar de lado o papel do dirigente de uma instituição é um grave erro do assessor.

Ao assessor, cabe fazer a ligação entre a entidade e o público, através dos media. A AI tem como principal função administrar a informação relativa à empresa que assessoria.
É a assessoria de imprensa que dá suporte para as campanhas publicitárias e planos de marketing da organização. Ao traçar um plano de divulgação para o trabalho dos assessores, diversos recursos e procedimentos são utilizados como agenda de visitas, criação de pautas, organização de entrevistas, entre outras atividades. Estas ações vão ser responsáveis pela criação de uma imagem favorável da organização, fortalecendo sua representatividade, adquirindo respeito dos formadores de opinião.
O assessor de imprensa é um facilitador, colabora com o planejamento de divulgação e tem como importante tarefa poupar tempo dos executivos no relacionamento com a organização. Para isso o ideal é que o profissional seja um jornalista.
Quanto mais claro a organização