História

marketing social

produto social = ideias, praticas ou obejtos tangiveis

tipoa de ideia:

crença - percepcao sobre algo concreto sem avaliação - ex: fumar faz mal a minha saudade, eu acredito nisso

atitudes - avaliacoes positivas ou negativas de pessoas, acontecimentos, ideias, objetos.... - ex: vc ser a favor ou contra alguma coisa

valor - sao ideias gerais do que é certo ou errado - ex: direitos humanos

tipos de pratica:

ato - uma unica ação - ex: se vascinar, votar ( vc faz isso eventualmete e nao toda hora, periodicamente)

comportamento - um padrao de atuação - ex: parar de fumar, usar camisinha ( o quanto vc faz aquilo, rotina, eh comportamento)

objeto tangivel: instrumentos para vc estabelecer a pratica social ou produtos fisicos que acompanham a campanha - ex: cinto de segurança é um objeto tangivel, pois existe toda uma campanha por tras para usar o cinto de segurança

* sempre que fizermos uma campanha social, estamos oferecendo um produto social
Televisão, propaganda e construção da identidade pós – moderna
Nas sociedades Tradicionais a identidade era fixa, sólida e estável. Era função de papéis socias predeterminados definir o lugar de cada um no mundo e assim obter a sua própria identidade. O indivíduo nascia e morria como membro da mesma tribo ou grupo, com a a trajtetória de vida já fixada.
Na modernidade, a identidade torna-se mais móvel, múltipla e sujeita a mudanças e inovações. Essa identidade esta relacionada com o outro, como se dependesse do conhecimento das outras pessoas para q a sua identidade seja válida.
Apesar disso, a identidade é relativamente fixa, ainda existem a origem dos papéis e normas: como mãe e filho, professor, homossexual, ou então uma combinação desses papéis e dessas possibilidades sociais disponíveis, e com isso distanciar-se da tradição.
A consciência de si passou a ser reconhecida, podemos escolher, criar e recriar a nossa identidade a medida que as possibilidades de vida mudam e se