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A MARCA

Criando uma marca.

Marca

•Criar uma marca é uma das primeiras coisas que fazemos quando vamos abrir um negócio.
•Não se tem equipamentos, não se tem casa, não se tem clientes, mas já criamos a MARCA.
•Mas por que?
•Talvez porque uma marca criada para nossa empresa signifique um pouco de nós, uma projeção, um sonho que gostaríamos de ver realizado, um reconhecimento.

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•Cuidado com nomes que não significam nada como as iniciais, salvo raros casos.
•Exemplo: Juca+Arthur+Zeus+Zacarias= JAZZ. A princípio um bom nome, um estilo musical que agrada a muitos, mas um estilo que se caracteriza pelo improviso. Temos problemas de pronúncia: “djés ou “jaz”?
•O posicionamento que os clientes irão atribuir pode ser jocoso e comprometer sua imagem.

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•Escolha um nome fácil de pronunciar, memorizar e que agrade aos ouvidos;
•Pense grande, reflita sobre o futuro (nível internacional) •1- aceitabilidade: seu nome deve ser avaliado por uma pessoa nativa do país em que pretende fazer negócio;
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•2- Significados existentes: o nome significa algo nesta nova língua. Exemplo: Ford Pinto
(para os americanos pinto significa cavalo malhado) •3- Conotação negativa: seu nome pode ser confundido. Exemplo: General Aniline & Film adotou a sigla GAF, palavra francesa que significa tolice, mancada

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•4- Pronunciabilidade: o nome é fácil ou difícil de ser pronunciado?

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•Quando uma pessoa se identifica para outra, relata um conjunto de características tais como nome, sexo, idade, estilo de vida. O mesmo acontece com as marcas, ou seja, identificar uma marca significa compreender um conjunto de características que estão presentes na empresa.

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•Esse conjunto de características retrata o que a empresa pretende realizar e implica em promessas. Para isso damos o nome de significado da marca. São eles:
•1- Atributos: quem não conhece a frase “ela é uma Brastemp”? É um atributo