HALL R e HITCH C (1939), Price Theory and Business Behaviour, Oxford Economic Papers

Resenha

HALL R e HITCH C (1939), Price Theory and Business Behaviour, Oxford Economic Papers O texto aborda as políticas de preços e custos empresariais, estabelecidos diante do nível de produção da firma e da maneira que os empresários decidem o preço de seus produtos. Uma mudança é adotada pelos autores no que tange os Custos e as Receitas Marginais, saindo do conceito clássico e entrando em um ambiente onde as decisões empresariais são de muita importância: cria-se então o conceito de custo total. Através de entrevistas de empresários, principalmente do ramo varejista, os autores concluem certos padrões de comportamentos entre as firmas. Logo no início , Hall e Hitch criticam a teoria neoclássica de determinação de preços (onde o custo marginal é igualado à receita marginal), dizendo que ela é muito pouco válida fora do âmbito teórico. Esta conclusão é ensejada pelos frutos das entrevistas aos empresários, onde a maioria assumiu que não usava tal igualdade da determinação de seus preços, e sim basear suas atividades no conceito de custo total. Logo, a precificação ocorre adicionando ao preço do produto uma porcentagem do custo fixo e mais um acréscimo (lucro), mais baseado nas características de mercado do que em cálculos equacionais. O método de custo total gera algumas conclusões naturais, como a que o preço dos produtos só se alterariam com uma alteração de custos. Algumas empresas ainda admitiram nas entrevistas q só mudariam o preço de seus produtos sem o aumento dos custos em casos realmente extremos. Os autores também sugerem a partir do questionário que a concorrência, o oligopólio e o monopólio puros são raramente encontrados na realidade e que a concorrência monopolística associada ao oligopólio é o arranjo de mercado mais comum. Além, sugerem também que não há estimativa de receita marginal, como na teoria clássica. Assim, no texto e também pelos resultados obtidos com os questionários, observa-se que os preços situam-se entre o de