Guião - plano de marketing

01/03/13

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Como fazer um Plano de Marketing?
Os planos de marketing destinam-se essencialmente ao lançamento de produtos, marcas ou empresas, à conquista de novos clientes, à promoção da imagem do negócio e a dar a conhecer os serviços, suportes ou tecnologias de uma empresa. Hoje em dia, os negócios não existem sem bons planos de marketing, normalmente elaborados com o recurso a profissionais da área. Este tipo de planeamento, que se caracteriza sobretudo pelo delinear de objectivos claros e precisos e pela atribuição de responsabilidades concretas aos diferentes elementos da empresa, é fundamental porque ajuda a tomar decisões por antecipação e a diminuir potenciais erros. O sucesso de uma marca está assim, em grande parte, dependente de um bom plano de marketing. É neste sentido que este Guião visa auxiliar todos os interessados a conhecer melhor as diferentes fases e requisitos da elaboração de um plano de marketing.
[Fonte : Portal da Em pre sa]

1-Fazer o Ponto da Situação O primeiro passo deve consistir numa avaliação da marca, que inclua uma análise externa, ponderando aspectos relacionados com o mercado e a concorrência, e um exame interno da empresa. Para fazer esta auto-apreciação, importa definir, de forma objectiva, os seguintes aspectos: Análise Externa Mercado: Potenciais consumidores; Locais onde o produto é consumido; C lientes; Locais de compra; Motivações de compra; C anais e características de distribuição (locais, quantidade, prazos, preços).

C oncorrência: Quota de mercado que a marca detém (esta pode ser definida, por exemplo, dividindo o número total de unidades que a empresa vendeu pelo total de unidades vendidas no mercado); Quota de mercado que a marca pretende ter; C ondicionalismos externos à obtenção da quota prendida: Identificar todas as marcas concorrentes; C alcular a notoriedade de cada marca concorrente – existem empresas especializadas nestes estudos de mercado; Achar o posicionamento da