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Mass Communication Research
A Mass Communication Research foi criada pelo inglês Paul Lazarsfeld em 1940 e tem como conceitos básicos as seguintes linhas de estudos: a análise dos emissores (análise do controle sobre o que é difundido – quem comunica e com quais propósitos), a análise do conteúdo das mensagens (das formas de persuasão), a análise do receptor (predisposição, seletividade) e análise dos efeitos das mensagens (a alteração no comportamento).
A MCR é uma afronta direta a teoria Hipodérmica, questionando diretamente, o efeito da Credibilidade na comunicação, Efeito Latente (Efeito latente
O efeito latente ou “sleeper efect”( na medida em que o tempo passa aumenta a eficácia da exposição da mensagem, sendo a eficácia quase nula imediatamente a sua emissão, indivíduos com diferentes estruturas de cognição e ligações sociais não irão lembrar-se de determinado conteúdo proveniente de mensagens midiáticas igualitariamente) e a Teoria do Dois Níveis.
Em nosso trabalho iremos assimilar a MCR com a Teoria dos dois níveis que se baseia em um estudo que fica explicito que formadores de opnião podem alterar a maneira de pensar, agir e se portar de quem os segues, além de adquirir hábitos de compra, e desejo por se tornar o mais parecido possível com esses determinados lideres, também iremos expor como no decorrer do tempos surgiram esses lideres de Opinião.
Pesquisas americanas indicam que a cada 10 pessoas apenas uma consegue captar a mensagem transmitida totalmente, essas pessoas são conhecidas como Lideres de Opinião. Podem ser em pequenos grupos de amizades ou observando em uma abrangência maior, podem ser artistas, políticos, revolucionários, músicos ou religiosos.

ANOS 40

Anos 40 – Segunda Guerra Mundial
Nos anos 40, o ano da segunda Guerra Mundial, pode ser ver que o líder de opinião mais latente foi Adolf Hitler as suas teses racistas e antissemitas, assim como os seus objetivos para a Alemanha ficaram patentes no seu livro de 1924, Mein