Goodwill

1. Introdução Era uma vez... um casal jovem, ambos sem bens. Unidos em matrimônio, foram morar em uma casa cedida pelo pai de um deles. Para se sustentar, começaram a produzir pizza e vender para as redondezas. A pizza teve grande aceitação, e as pessoas começam a consumir cada vez mais. A pequena produção teve que ser ampliada, mas, por falta de espaço, começou a ser entregue em domicílio. Logo a pequena produção caseira tornou-se uma marca reconhecida associada a um número de telefone. Um dia o casamento se desfez, e o casal, agora não mais tão jovem, enfrenta um dilema: como repartir o patrimônio? É bem verdade que vários ativos foram incorporados, mas a empresa vale muito mais do que o valor que havia contabilizado, porque o grande gerador de valor agora é a marca consolidada associada a um número de telefone, e que foi constituído a partir das habilidades de gestão, campanhas de marketing, qualificação da mão-de-obra. Enfim, aspectos que geram valor para a empresa, mas que são de difícil quantificação.
Tentando contribuir para o esclarecimento desta questão, serão analisados os conceitos de ativos intangíveis, especialmente os relacionados à Goodwill .
Dentre os intangíveis que a contabilidade reconhece atualmente encontram-se patentes, marcas, direitos autorais, e etc. Entretanto, também é amplamente reconhecida a existência de outros intangíveis que, apesar de ainda não terem sido identificados ou mensurados, igualmente, contribuem para os resultados de uma entidade, como o Goodwill . E, pela falta do seu reconhecimento contábil e consequente falta de modelos, dá origem a uma mistura de conceitos e definições.
Trata-se de um estudo teórico, de natureza exploratória, haja vista se constituir um tema ainda bastante discutido na academia e que para o qual ainda não existem muitas evidências. Para tanto, foi realizada uma pesquisa bibliográfica, procurando identificar os diversos conceitos de ativo, situando entre esses o Goodwill . E, com