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A SITUACAO GLOBAL E O IMPACTO NAS EMPRESAS

as organizacoes estao sendo, cada vez mais , cobradas pela sociedade quanto as consequencias de ordem ambiental , social e economica em suas atvidades. essas cobrancas decorrem da crescente degradacai ambiental e social que impacta todos os paises, independentemente do nivel de renda, e que pode comprometer a continuidade da civilizacao. para as empresas, essas cobrancas podem ser encaradas como fontes de oportunidades, inovacao e vantagem competitiva. para tanto, o enfoque deve ser estratégico e de longo prazo. no aspecto social, a empresa poderá amplicar o espectro de suas partes interessadas ( stakeholders [pesquisar o significao na net] ) permitindo a antecipacao de riscos e oportunidades . no aspecto ambiental, a empresa poderá ir além das iniciativas de ecoeficiencia, partindo para o redesenho de produtos e serviços e para a reavaliacao de sua forma de estao e deus modelos de negocio. quanto ao aspecto economico a longo prazo, a empresa passará a buscar o ''lucro otimo'' em vez do ''lucro maximo'', atenta a como os resultados sao obtidos. para isso tudo é necessario desenvolver uma visão mais ampla, constatando-se que a empresa faz parte da sociedade como um toque que , por sua vez, está inserida no meio ambiente, formando um sistema integrado.

CONCEITO DE SUSTENTAILIDADE E NAO SUSTENTABILIDADE- TERMOS ECONOMICOS

Em termos economicos, sustentabilidade significa viver da ''renda'' proporcionada pelo planeta e nao do seu ''capital'', o chamado capital natural ( ferramenta de gestao de recursos que mede a quantidade de terra e agua que uma populacao humana requer para produzir os recursos que consume e absorver seus residuos em determinado ambiente tecnologico).Toda atividade economica depende desse capital. o desenvolvimento sustentavel é entendido como aquele que atende as necessidades do presente sem comprometer a possibilidade das geracoes futuras de atenderem as suas.

Pela diversidade de