Gestão Mercadológica

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO – ICSC
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO
QUESTÕES P1 – GESTÃO MERCADOLÓGICA
SÃO PAULO
2014
Exercício 1
1. Quais desafios a Pierre Cardin enfrentará no mercado brasileiro para ocupar uma posição de realce no segmento de consumo de grifes voltadas para os consumidores de classe média?
No Brasil, já são grandes os desafios ligados à importação de produtos, pois há o problema de custo. Para a importação, é necessário o pagamento de muitos tributos, o que acaba elevando o valor do produto no mercado, dificultando o acesso de famílias de classe média a compra do mesmo. Além disso, atualmente o Brasil conta com milhares de fabricantes nacionais que já têm nome e espaço no mercado.
Portanto, a grande dificuldade seria alcançar o público de classe média através de preços medianos, roupas atrativas e que realcem o valor da marca “Pierre Cardin”, e principalmente, a utilização de um método de propaganda que chamasse a atenção dos consumidores, diferenciando-a das outras marcas já existentes. Isso pode ser feito através de anúncios em outdoors, televisão e revistas.
2. Para esse novo momento da Pierre Cardin no mercado, aponte quais seriam os segmentos de mercado mais atrativos e qual estratégia de posicionamento a empresa deveria adotar.
Para alcançar consumidores da classe média, uma medida seria a Pierre Cardin criar uma segmentação de mercado com uma linha de roupas mais informais, mais despojadas, roupas para o dia a dia. Isso porque a classe média não segue os padrões de vestimenta diários da classe mais alta, tendo um estilo de vida mais agitado e sem tempo oportuno para usar roupas formais de grife. Mulheres e homens de classe média utilizam roupas formais mais no trabalho, mas durante os finais de semana, preferem uma roupa mais confortável e que se adeque aos locais que sempre costuma ir. Também seria interessante a empresa apostar mais no segmento Beachware, pois o Brasil é um país com clima tropical e possui muitas