Gestão financeira

1 - Segundo Gitman ensina em seu livro "Princípios da Administração Financeira" (2004), entende-se que as fusões ou aquisições podem proceder em virtude de motivos estratégicos ou financeiros. Tal fato é indicado por Gitman dentro dessas duas perspectivas. Gitman ressalta que quando se fala em fusões estratégicas entende-se que se visa à obtenção de economias de escala de diversos tipos, mediante eliminação de funções redundantes. Objetivam, inclusive, alavancar sua participação no mercado, à melhoria do acesso a matérias-primas e da distribuição de produtos acabados. Por outro lado, ao discutir as fusões financeiras percebe-se que essas se baseiam na aquisição de empresas que podem ser reestruturadas almejando a melhora de seus fluxos de caixa. Além disso, essas fusões envolvem a aquisição da empresa visada por um comprador, que pode ser outra empresa ou um grupo de investidores – muitas vezes os próprios administradores. Analisando a situação da empresa Máquina de Vendas, segundo o enfoque dado por Gitman, o objetivo que levou a fusão das duas empresas é o estratégico, visando diminuir a distância entre as duas empresas, Insinuante e Ricardo Eletro, dos seus principais concorrentes, Grupo Pão de Açucar através das lojas da Casa Bahia e Ponto Frio. Olhando a situação de acordo com as teorias que fundamentam a 5 Forças de Porter, as empresas Insinuate e Ricardo Eletro tomaram esta decisão com base na força de seus concorrentes. Segundo a reportagem apresentada pela revista Veja, que nos serviu de base para esta presente análise, segundo as palavra do dono da Ricardo Eletro, o Sr. Ricardo Nunes, a motivação da fusão veio principalemente como uma estratégia de defesa em relação a entrada forte do grupo Pão de Açúcar no mercado através da aquisiçao do Ponto Frio e das Casas Bahia. Segundo Porter, no aspecto da "Rivalidade Entre Concorrentes" um número elevado de empresas aumenta a