Gestão de projetos

UNIVERSIDADE POSITIVO

A BATALHA DO VAREJO

CURITIBA
2009

LAISSY DA SILVA ROBERTO

SANDRA CRISTINA GLINSKI

A BATALHA DO VAREJO

| Resenha e comentário sobre a reportagem de capa da |
|Revista Época Negócios de setembro de 2008, orientado pelo |
|professor Cláudio Cesar Ferreira para o Curso de Graduação de |
|Engenharia Civil. |

CURITIBA

2009

Sumário

SUMÁRIO 3

1 Resenha 4

2 Bibliografia 7

3 Anexos 8

3.1 Cópia da reportagem da Revista Época Negócios de setembro de 2008, nº19, ano 2. 8

3.2 Impressão dos slides utilizados na apresentação do trabalho. 8

Resenha

A reportagem de capa escrita por Gustavo Poloni e Alexa Salomão para a Revista Época Negócios de setembro de 2008 traz a trajetória e o último projeto de Luiza Helena Trajano, superintendente do grupo Magazine Luiza.

A reportagem inicia com a descrição de Luiza Helena após uma palestra proferida por ela em São Paulo. “Luiza Helena Trajano, 58 anos, superintendente do Magazine Luiza, terceira maior rede de varejo do Brasil, com 400 lojas, 14 mil funcionários e previsão de faturar R$3,5 bilhões em 2008.” Tem projeto para “até 2010, inaugurar 100 lojas na grande São Paulo.”

Chama de Operação São Paulo o ambicioso projeto de inaugurar 50 pontos de venda simultaneamente na capital paulista, o mais volumoso e importante mercado varejista do Brasil. Consultores de marketing revelam o potencial de consumo dos moradores da região para compras de móveis, artigos do lar e eletrônicos, principais artigos comercializados pelo Magazine Luiza. Revelam também os concorrentes e o potencial deles. Essa reportagem conta as estratégias de Luiza