Gestão de marketing i - produto

Matriz de atividade individual Módulo: 3 – Segmentação e Atividade: Posicionamento Título: CDC Cartão pré-datado Aluno: Disciplina: Gestão de Marketing I Turma: Introdução É cada vez menor a utilização do cheque como forma de pagamento, haja vista o amplo crescimento da utilização de cartões de crédito e débito. São muitas as vantagens da utilização do “dinheiro de plástico”, entre elas a segurança, praticidade e programas de benefícios disponibilizados pelas distribuidoras e administradoras. Em 2008, pela primeira vez as transações com o cartão de débito superaram as que utilizaram cheques como meio de pagamento. Se considerado o cartão de crédito, o percentual de pagamentos em cheque fica ainda menor. Um dos motivos da continuidade de utilização do cheque em detrimento do cartão, é o pagamento pré-datado. Esta atividade trata da proposta de um produto que utiliza transações elétron em compras pré-datadas. O CDC Cartão Pré-datado. Empresa escolhida A empresa escolhida foi o Banco do Brasil. Empresa de marca forte, tradicional e com uma base acima de 40 milhões de clientes. Segmento e posicionamento do produto criado O CDC Cartão Pré-datado tem como alvo principal as classes “D” e “C”. Clientes assalariados, de menor renda contumazes nas pequenas compras a prazo. O objetivo do produto é ser uma opção ao lojista de concessão de prazo ao cliente em compras de pequeno valor através da função débito do cartão. Para o cliente, caso não possua saldo suficiente em conta corrente na data pré definida para liquidação da transação, será contratada operação de CDC no valor total da transação ou da diferença faltante. Abordagem no mercado O mercado poderá ser abordado por mídia televisiva e impressa. A oferta deverá ocorrer de forma mais ativa por lojistas conveniados no ato da venda. Eventualmente o produto poderá patrocinar festas e eventos esportivos visando maior exposição e incentivo à utilização no decorrer do acontecimento. Aspectos que diferenciam o novo produto dos