GESTAO DE MARCAS ATPS MARKETING ETAPA 3 PASSO 1

Gestão de Marcas / Branding
Podemos entender a Gestão de Marcas como a implementação de estratégias com a finalidade de alavancar determinada marca nos quesitos de fidelidade do cliente, vantagem competitiva sobre a concorrência e lucratividade.
Dentro da gestão usamos o termo chamado Branding, que é uma ‘técnica’ de fortalecimento e construção de uma marca moldado ao mercado, ou seja, o principal objetivo a atingir com Branding (ou Branding Equity) é fortalecer e aumentar o valor monetário da marca e consequentemente aumentar o valor da empresa em si.
Para a execução do Branding não bastam apenas ações de marketing para divulgação e consolidação da marca no mercado, mas também ações internas nas organizações transmitindo a imagem pretendida a todos os interessados.
.A gestão de marca esta relacionada com a manutenção da confiança e a criação de um ‘’elo’’ com o consumidor.
Superficialmente, a construção de uma marca parece, por vezes, simples como, por exemplo, a criação de uma frase, ou slogan atrativo e de impacto, cores distintas da concorrência, um logotipo inovador espalhado por lugares estratégicos, porem quando analisado mais profundamente a criação de uma marca se mostra muito mais complexa.
A construção de uma marca de sucesso deve passar por todos os processos de criação antes de se tornar algo ‘’tangível’’. O gestor de criação deve analisar e determinar o tipo de produto que a marca ira representar, o mercado-alvo que ele ira atingir, a necessidade do consumidor em adquirir tal produto ou serviço, a relação entre custo VS. beneficio que esse produto ira proporcionar, etc.
Por vezes uma marca associada a um produto ruim, ou de baixa qualidade acaba em declínio (‘’morrendo’’) antes mesmo de entrar efetivamente no mercado competitivo. A imagem da marca é formada a partir da percepção do publico perante as ações da empresa, e só então o publico forma uma opinião do que essa marca representa para ele.
Não há, em ramo algum, muito menos na execução do