GEST O ESTRAT DE MKTING

•Qual a importância e os principais desafios de se definir um posicionamento tanto para o ambiente interno tanto para o ambiente externo da organização?
Posicionamento é a percepção que o publico alvo tem de seu produto / marca / serviço. Com uma bom posicionamento de seu produto você pode limitar seu público alvo e consegue focar suas estratégias de forma assertiva.
Para adquirir um bom posicionamento é travada uma batalha que tem por campo a mente do consumidor. Para posicionar seu produto deve ser levado em conta não apenas concorrentes mas também os valores e anseios do consumidor em potencial.
Definir o posicionamento do produto pode definir a vida ou morte do mesmo, está ligado ao primeiro e segundo lugar na mente do consumidor, e ser o segundo lugar na mente do consumidor irá causar uma dependência de fatores não manipuláveis para a venda (falta do produto número 1 na prateleira, queda na renda do consumidor, entre outros)
Para a definição do seu público alvo a estratégia, além de conhecer muito bem seus concorrentes, deve seguir de forma a se armar com informação sobre como ocorre a decisão de compra de seu consumidor para encontrar uma maneira de identificar seu produto com os seus anseios de compra, a diferenciação do seu produto com o concorrente pode ser a estratégia que definirá qual a marca que será comprada. A melhor forma de conseguir informação é com pesquisas e análise de mercado.
O valor agregado do produto é baseado nos atributos tangíveis e intangíveis do mesmo, sendo que os intangíveis são os decisivos. O produto deve causar identificação com o consumidor, mas essa identificação não pode ocorrer de forma falsa, toda a cultura da empresa deve trabalhar com os valores vendidos pela marca. Não adianta tentar vender para o consumidor que o seu produto é um produto que não agride o meio ambiente se os processos de produção soltam resíduos sem o devido tratamento.
Para se firmar no mercado o produto deve conquistar um valor real na mente do