Funs Es De Empresas
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Fusão e Aquisição de EmpresasAutor do Estudo de Mercado
Heron Xavier
Marca
A marca “é um nome, termo, sinal, símbolo ou combinação dos mesmos, que tem o propósito de identificar bens ou serviços de um vendedor ou grupo de vendedores e de diferenciá-los dos concorrentes.” (Philippe Kotler 1998)
Marca
Ontem – Identificação de um produto e diferenciá-lo da concorrência.
Hoje – Branding
Equity.
As marcas mais valiosas do Brasil 2011
US$ 13.421
US$ 4.579
US$ 1.969
US$ 9.600
US$ 4.612
US$ 857
US$ milhões
Fonte: Isto É Dinheiro 2011
Fusões e Aquisições - dinâmica
A
E
I
B
F
J
C
G
L
D
H
M
Fusão
É a união de duas ou mais empresas que juntam seus patrimônios para formar uma nova e única grande empresa, respondendo por direitos e obrigações legais e não existindo mais individualmente.
Agregar em nova sociedade Desaparecimento das pessoas jurídicas das sociedades fundidas
Nova sociedade com novos vínculos societários no seio desta sociedade
A Fusão é avaliada pelo valor contábil ou de mercado, obedecendo o artigo 21 da Lei nº 9.249/1995. O último balanço da empresa a ser adquirida deverá ser feito em até trinta dias antes da fusão.
Fusão
A Fusão empresarial é uma estratégia utilizada por empresas para ganhar fatia de mercado ou para não ser engolido pela concorrência, entre outros exemplos.
A nova sociedade formada é responsável por todas as obrigações ativas e passivas das sociedades fusionadas.
Exemplos – Fusão empresarial
+
=
+
=
Aquisição
Compra do controle acionário de uma empresa por outra, onde há o desaparecimento legal da empresa comprada, ou seja, apenas uma identidade corporativa é mantida, de acordo com as estratégias da empresa compradora.
A aquisição pode ser total ou parcial da empresa e geralmente são de ordem vertical
(segmentos diferentes).
Exemplos - Aquisição
Vantagens de uma fusão/aquisição empresarial 1. Aumento de receitas: a nova empresa tende a gerar mais receita do que as duas separadas;
2. Maior