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CONTE FREIRE
VOCÊ MERECE SE SENTIR ASSIM

A CONSTRUÇÃO DO POSICIONAMENTO DE UMA LOJA MULTIMARCAS DE LUXO

Preparado pelo Prof. Artur Paiva Vasconcellos, ESPM RS, com a colaboração de Samuel
Freire, aluno de MBA Executivo.
2008

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RESUMO

O caso da Conte Freire, loja multimarcas de luxo de Porto Alegre mostra a construção de um posicionamento de marca, através da aplicação das ferramentas de marketing estratégico. Premiado com o TOP de Marketing da ADVB-RS em
2007, o caso mostra como a empresa buscou em processos analíticos consistentes como pesquisa de mercado e da concorrência, conhecer bem o cenário competitivo e traçar as estratégias adequadas.
Sinteticamente, a construção deste posicionamento mercadológico foi baseada em estratégias de marketing experimental, trabalhando ambiente, cuidado com vários detalhes em todos os pontos de contato com a marca e a utilização de um ícone da cultura e do comportamento local em campanha publicitária.

PALAVRAS-CHAVE

Posicionamento, varejo, luxo.

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ESTRUTURA

1. Introdução

2. Cenário Competitivo

3. Análise de PFOA

4. Estratégias de Marketing

5. Planos de Ação

6. Utilizando Ferramentas de Marketing

7. Questões para Reflexão

8. Anexos

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INTRODUÇÃO
Qual empreendedor que não fica tentado em trazer para a cidade onde mora, novidades, produtos e serviços interessantes ou o que de melhor conheceu em alguma viagem ao redor do mundo? Quando este sentimento se alia a um esforço mercadológico planejado, através de sólidas análises de mercado e estratégias de marketing criativas e integradas, e ainda tem a soma de muito