Fraldas

Em fraldas, demanda supera a oferta
As vendas de fraldas descartáveis aceleram com o crescimento da renda do brasileiro. Dois movimentos impulsionam a categoria: a entrada de novos compradores e o consumo de produtos mais sofisticados por aqueles que já estavam inseridos nesse mercado. Com a alta procura, pelo menos duas das maiores empresas que atuam no segmento (Procter & Gamble e Hypermarcas) têm dificuldade de atender a demanda. Elas são responsáveis por cerca da metade das vendas de fraldas no país.
"A fábrica opera com capacidade alta e os clientes não estão satisfeitos porque a gente não está abastecendo o mercado de forma suficiente", disse ao Valor Tarek Farahat, presidente da Procter & Gamble Brasil. A companhia, que é líder no segmento com a marca Pampers, está ampliando sua capacidade produtiva em Louveira (SP). Claudio Bergamo, presidente da Hypermarcas - dona das marcas Pom Pom, Cremer Disney e Sapeka - também disse, no mês passado, durante teleconferência com analistas, que a Pom Pom enfrentava um cenário de oferta maior que a demanda. Bergamo informou que a empresa estava reformando a fábrica da Sapeka em Suape (PE) para que a unidade pudesse fabricar as fraldas Pom Pom.
A Pom Pom é a marca mais cara da Hypermarcas e foi a que recebeu mais investimentos no último ano. Em abril, a empresa relançou a marca, com avanços na tecnologia dos produtos e modificações nas embalagens. No segundo semestre, colocou no ar campanha com a atriz Juliana Paes. Essas ações impulsionaram as vendas da marca, que cresceram quase 30% no segundo bimestre de 2012 em relação ao mesmo período de 2011, de acordo com Gabriela Garcia, diretora de planejamento da Hypermarcas. "O mix mudou. O foco da Pom Pom era a linha Protect, mais barata que a Top Comfort, mas a Top Comfort cresceu mais", diz a diretora. Agora a Cremer Disney, marca intermediária da Hypermarcas, será relançada.
O segmento premium também é o que mais cresce para a vice-líder de mercado Huggies Turma da