FINANÇAS EMPRESARIAIS

http://books.google.com.br/books?hl=pt-BR&lr=&id=RXiAToVR7u8C&oi=fnd&pg=PR6&dq=FINAN%C3%87AS+EMPRESARIAIS&ots=uDSXmlQTb3&sig=7sGyf1e8aM_90FxoXFKP8kn1tOc#v=onepage&q=FINAN%C3%87AS%20EMPRESARIAIS&f=false

A Importância das Finanças nas Empresas
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O que é finanças? Algumas vezes relegada a um plano secundário nas empresas, algumas vezes elevada categoria de oráculo, Não há mais espaço para executivos que sejam apenas amadores ou curiosos em finanças. Isto significa que somente com o conhecimento profundo e profissional de finanças é possível ao executivo moderno tomar as decisões financeiras acertadas. Apenas com profissionais de finanças capazes de tomar a decisão ótima é que podemos atuar de forma a garantir para as empresas a sobrevivência, crescimento, operação, geração de empregos e postos de trabalho diretos e indiretos, criação de riquezas, produção de bens, recolhimento de impostos e tributos e não menos importante geração de lucro para seus investidores. Não há mais demanda por parte dos empresas, nem obviamente por parte dos head-hunters para executivos amadores, pelo outro lado a demanda por profissionais especializados e competentes na área de finanças tem disparado junto com os salários, benefícios, prêmios e bônus oferecidos.
Em épocas de inflação elevada, como as que tivemos no passado, os resultados das aplicações no mercado financeiro eram muitas vezes maiores do que os resultados operacionais das empresas, por esta razão muitas vezes o diretor financeiro era responsável pelos bons (ou maus) resultados da empresa. Freqüentemente prejuízos operacionais eram transformados em lucro. Resultados operacionais baixos ou até mesmo prejuízos, quando somados a gordos resultados das aplicações financeiras colocavam a empresa no verde. Por esta razão, as operações eram relegadas a um segundo plano onde eficiência, qualidade, presteza e bons produtos não eram a agenda prioritária. A simples disponibilidade do produto já era suficiente, a