ficha de leitura

BAUMAM, Zygmum. Vida para o consumo cap3 Cultura consumista Ed Zahara, 2008

Metodologia: Revisão bibliográfica, método dedutivo, análise fílmica
O que cita: Sociedade de consumo, identidade, valor de mercado, velocidade/esquecimento, síndrome cultural consumista, tentativa de domínio do tempo, ditadura da moda, pressão social, medo do ostracismo, análise do mercado de consumo, identidade.
Quem cita: Michel Maffesoli, Mary Douglas, Milan Kundera, Ellen Seiter, Karl Marx, Hobbes, Durkheim, Freud, Bourdieu, Castells,
Essência do texto:
Plano geral: Inicia o capítulo fazendo referencia a um manual de moda, de um jornal prestigiado sobre tendência e estilo. Este manual de moda tem por intuito ditar as tendências da próxima estação, para que os consumidores fiquem a frente dos “pares” e o sentimento de pertença e identificação as suas tribos pós-modernas. Para estar a frente das tendências de estilo para estar incluso em certo grupo ou tribo, para não ser rejeitado, ou até abandonado. Na moda, a validade é somente na estação que vigora. A sociedade é vista basicamente como um dispositivo para reduzir a responsabilidade pelo outro, essencialmente incondicional e ilimitada, a um conjunto de prescrições e proscrições de acordo com a sociedade.
O complexo de inadequação, esta grande aflição da vida liquida moderna, entre as interpretações comuns do fracasso, apenas a falta de dinheiro pode hoje em dia competir com a ausência de tempo. A renovação das mercadorias como progresso (ditadura da moda) politica do compre – use - jogue fora. Para estar em movimento, deve sempre consumir - novas famílias, novas carreiras, novas identidades. A banalização das cirurgias plásticas, sendo uma rotina perpétua de reconstrução do eu visível. Baumann cita o livro AMOR LIQUIDO para analisar a fragilidade dos vínculos inter-humanos e faz referencia à internet no individualismo moderno. Os servidores do mundo armazenam informações para que a nova cultura liquido-moderna possa