Fatores competitivos

J Bras Patol Med Lab • v. 45 • n. 4 • p. 295-303 • agosto 2009

artigo de reVisão review article

Fatores competitivos de produção em medicina diagnóstica: da área técnica ao mercado
Production strategic factors in diagnostic medicine: from technical floor to the market

Primeira submissão em 14/07/09 Última submissão em 10/08/09 Aceito para publicação em 10/08/09 Publicado em 20/08/09

Gustavo Aguiar Campana1; Lorena Brito de Faro1; Carmen Paz Oplustil Gonzalez2

unitermos
Estratégia Gestão Produção Operação

resumo
A medicina diagnóstica é, hoje, um conglomerado de especialidades direcionadas à realização de exames complementares no auxílio ao diagnóstico. A maior competitividade do mercado fez com que os gestores realizassem os denominados trade offs entre diferentes fatores estratégicos de produção – qualidade, confiabilidade, flexibilidade, velocidade e custo –, com o objetivo de definir o posicionamento ante a contribuição da área de produção para a organização. A determinação dos fatores escolhidos, diante das expectativas dos clientes e de um benchmarking com a concorrência, analisados de forma sistemática, define o posicionamento estratégico da organização. Para sedimentar os conceitos defendidos neste artigo, uma simulação de um caso de definição da estratégia da área de produção é apresentada.

abstract
Diagnostic Medicine is currently a pool of medical specialties oriented to conduct complementary tests for clinical diagnostics. The higher market competitiveness has led management teams to make trade offs among strategic factors such as quality, reliability, flexibility, velocity and costs with the aim to define the contribution of the production area to the company. The determination of these factors based on clients’ expectations, benchmarking and subject to systematical analysis define the company strategy. The simulation of a production area strategy planning is presented to demonstrate the concepts discussed in this article.