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Ambiente Econômico
Ambiente Econômico:

Para que existe mercado é preciso que haja pessoas e poder de compras, O poder de compras em uma economia depende de vários fatores como renda,preço, poupança do individamento e da disponibilidade de crédito. Os Profissionais de marketing devem estar atento as principais tendência na renda e nos padrões de consumo.

Exemplos:

Assim os profissionais de markentig costumam distinguir os paises de acordo com (cinco) padrões de distribuição de renda.(1) Rendas muito altas,(2) Rendas em sua maioria baixas, (3)Rendas muito altas e muito baixas (4)Rendas baixa, média e alta, (5)Rendas em sua maioria médias.

O que isso quer dizer?Que foram criados vários níveis de marcado para atender essa polarização. Pessoas ricas comprando artigos caros e pessoas de classe trabalhadoras gastando com mais cautelas, comprando em lojas de descontos e em lojas de fábricas, preferindo marcas menos caras.As empresas atentas a essas variações de níveis financeiros, que adaptam seus produtos e esforços a esse publico variado, tem muito a ganhar.Exemplos de empresas nos EUA: A GAP, WALT DISNEY.No Brasil a C&A e o Grupo PÃO DE AÇUCAR.

Tabela 3.1: Os gastos dos consumidores de diferentes níveis de Renda.Porcentagem dos gastos de diferentes níveis de renda.

Gastos US$ 10 mil a 15 mil US$ 20 mil a 30 mil US$ 70 mim em diante
Fonte: Pesquisa de gastos do consumidor, U.S.Department of Labor, Bureau of Labor Statistics,boletim 2462, set,1995,p.15-17.Veja também Paula Mergenhagan,”What can minimum wage buy:”American Demographics, jan.1996,p.18-21.

Os paises Variam muito em nivel e distribuição de renda e em estrutura industrial. Há quatro Tipos de estrutura industrial:

1- Economia de Subsistência: É um espaço pequeno onde as pessoas plantão e colhe onde oferece poucas oportunidades para os profissionais de Marketing.

2- Economia de exportação de matéria-prima: Economia onde o principal, foco e a exportação de