Exportação da cultura acaieira para o mercado australiano

Faculdade de Tecnologia de Barueri
Centro Paula Souza

Trabalho de Marketing Internacional
Exportação da cultura açaieira (sabor e propriedades funcionais) para o mercado australiano

Trabalho destinado a avaliação parcial da disciplina de Marketing Internacional ministrada pelo professor Wander

Barueri
2014

Introdução

O trabalho tem como objetivo desenvolver um planejamento de marketing através da criação de uma estratégia para exportação do açaí para o mercado australiano, visando aumentar o crescimento e sua participação em um mercado estrangeiro atualmente pouco explorado.
Desta forma será efetuada a análise do ambiente externo, a definição do produto, do mercado, definição de oportunidades e do posicionamento da marca, dos meios de distribuição e das estratégias de comunicação para divulgação da marca.

Sumário
1. O Açaí
1.1

A Origem da Fruta

1.2

Potencial Econômico

1.3

Propriedades Funcionais

2. Tendências à exportação
3. A Austrália
4. Segmentação do Produto
4.1

Segmentação por benefício

5. Linha de Produto
6. Posicionamento
6.1 Atribuindo valor ao cliente
7. Estratégias do Produto
7.1 Publico-Alvo
7.2 Benefícios e atributos do produto
7.3 Serviços a serem agregados ao produto
7.4 Parceiros que adicionam benefícios ao produto e agregam valor ao cliente
7.5 Marca
7.6 Embalagem
7.7 Exigências Legais
7.8 Ciclo de vida do produto
8. Estratégias de Distribuição
8.1 Canal Indireto
8.2 Desenvolvendo a praça estratégica
8.3 Pontos de Venda
9. Estratégias de Promoção
9.1 Veículos de comunicação

9.2 Promoção de Vendas
9.3 Exposição nos pontos de venda
10. Estratégias de branding
10.1 Propaganda
10.2 Patrocínio
10.3 Divulgação em redes sociais
11. Plano de Marketing Internacional
11.1 Logística
11.2 Análise SWOT
11.2.1 Análise do ambiente externo (oportunidades e ameaças) 11.2.2 Análise do ambiente interno (forças e fraquezas)

O Açaí
A Origem da fruta
O açaí é o fruto de