Exercicio MKY

Exercicio – Aula anterior

1) Conjunto de esforço e imagem, papel muito forte na posição da marca, por isso tem que ser integrada.
Posicionamento é como você é visto.
Integrar o 4p, cada um dos p tem que mandar a mesma mensagem – Luxo, ser tudo alto padrão e luxuoso

2) Pagina 533, Mix comunicação
Relações publicas, conhecem muita gente importante
Concurso, divulgar a marca

3) Estabelecer diagolo, contruir um relacionamento, divulgar, valor a marca, posicionar a marca a um valor percebido

4) Brand é valor adicionado a marca, a comunicação que cria o brand

5) Atenção Seletiva – Prestar atenção em algo que você selecionou

Distorção Seletiva – Vou interpretar o que estou vendo, baseado nas minhas crenças e valores, não fugir da ideia central

Retenção Seletiva – Guardar aquilo que for me interessar

6) Cognitivo – aprender

Afetivo – sentir

Comportamental –

Essas três acima é aprender, sentir e agir = aumenta o envolvimento baixa diferenciaçãoe b

Agir – sentir- aprender = Muito envolvimento e baixa diferenciação – Não consegue perceber, produtos muitos iguais, tudo muito proximos

Aprender – agir – sentir = pouco envolvimento e pouca diferenciação - Sal, paçoca, coveniencia

7)
Etapas desenvolvimento comunicação
Identificar publica alvo - Natura
Determinar objetivos – O que quer atingir com essa mensagem, formar em termo de img
Elaboração comunicação -
Seleção canais – redes sociais para jovens
Estabelecimento orçamento –
Decisão sobre mix

“controle e avaliação”
Mensuração resultados
Gerenciar processos
De comunicação

8) Estratégia de Mensagem O que dizer; Conteudo -> posicionamento “” Criativa : Como dizer; processo - Horte-Frut - afetiva
Fonte de Mensagem : Meio ; onde - joga na adidas e usa nike

9) Congruencia em comunicação integrada, associar uma imagem a pessoa para identidade ao