Estudos

História
O Nascimento de Havaianas: A primeira Havaianas surgiu em 1962. Foi inspirada em uma típica sandália japonesa chamada Zori, feita com tiras em tecidos e solado de palha de arroz. Por essa razão, o solado de borracha de Havaianas possui uma textura que reproduz grãos de arroz, um dos muitos detalhes que a torna inconfundível.

Campanhas publicitárias e Estratégicas
Campanhas publicitárias de sucesso marcaram a história das Havaianas. O slogan mais conhecido do produto é "As legítimas", uma vez que, devido ao sucesso, muitas outras empresas lançaram produtos semelhantes para concorrer com as Havaianas. Esse slogan começa a ser veiculado em campanha publicitária de 1967 com Chico Anysio, como garoto propaganda.
Nos últimos anos e até hoje, campanhas são estreladas por diversos artistas como Cláudia Abreu, Fábio Assunção, Daniela Cicarelli, Luana Piovani, Rodrigo Santoro, Fernanda Lima, Déborah Secco, Marcos Palmeira, Raí, Popó, Luma de Oliveira, Reynaldo Gianecchini e Alexandre Borges, entre outros. Todas mostrando sitcons em que os artistas usam ou procuram Havaianas nas lojas.

Visão:
• Em 2006, 162 milhões de pares de Havaianas foram vendidos no mundo inteiro.
• Em 2006, 10% da venda total de Havaianas é feita para mais de 80 países dos cinco continentes.
• Em média dois, em cada três brasileiros, consomem pelo menos um par de Havaianas por ano.
• No parque fabril de Campina Grande, único do mundo a produzir o produto, são produzidos 5 pares de Havaianas por segundo.
• A Havaiana foi à quarta marca mais lembrada na América Latina em 2006.
• 2,4 bilhões de pares de Havaianas já foram fabricados e vendidos desde 1962.
• Ganhou o Troféu Imprensa e o Troféu Internet de Melhor Comercial de 2013.

Valores:
As Havaianas possui participação de 80% no mercado brasileiro de chinelos de borracha, comercializa aproximadamente 187 milhões de sandálias anualmente, das quais mais de 13% para 63 países dos cinco continentes (da França ao Japão, de