Estudo de mercado - manual

UNIVERSIDADE SALVADOR – UNIFACS
TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO II
Prof. Carolina de Andrade Spinola

ESTUDO DE MERCADO

O presente roteiro é a primeira etapa do projeto do novo negócio. Preencham-no com informações obtidas junto às fontes governamentais e setoriais consultadas no Estudo de Competitividade (dados secundários) e/ou aproveitem informações obtidas nas pesquisas diretas realizadas no 1º semestre. Algumas informações demandarão mais pesquisa de campo e, para aqueles que vão atuar no interior, deslocamento é imprescindível nessa fase.

Utilizem como guia o livro “Elaboração de Projetos Empresariais” de Prof. Noelio Spinola (disponível na biblioteca). O capitulo do Estudo de Mercado traz uma série de informações sobre como preencher o roteiro. Bom Trabalho.

1. POSICIONAMENTO DA LINHA DE PRODUTOS/SERVIÇOS 1.1 Descrição detalhada do produto/serviço, suas características técnicas e de utilização, sob o prisma mercadológico (classificação da tipologia do produto/serviço) ; 1.2 Identificação dos eventuais similares, substitutos, complementares e avaliação do impacto que podem estes exercer sobre a demanda do produto/serviço; 3. Análise da elasticidade-preço e elasticidade-renda; 1.4 Discriminação de eventuais subprodutos e suas implicações na viabilização mercadológica do produto/serviço; 1.5. Considerações sobre o ciclo de vida do produto/serviço.

2. ÁREA DE MERCADO (Perfil da clientela) 2.1 Delimitação geográfica da área do mercado e justificativa da opção realizada (explicação dos motivos que levaram á escolha dessa área de mercado); 2.2 Análise da população-alvo, projeção do seu crescimento no horizonte temporal; 2.3 Análise da estrutura (sexo, escolaridade, religiosidade, faixa etária, etc) e das tendências de